行業(yè)在發(fā)展三十幾年以來(lái)，早已從上世紀(jì)的“短缺性市場(chǎng)”發(fā)展到“過(guò)剩性市場(chǎng)”，發(fā)生了從“企業(yè)主導(dǎo)市場(chǎng)”到“市場(chǎng)主導(dǎo)企業(yè)”的根本逆轉(zhuǎn)，并由行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)而導(dǎo)致各種危機(jī)。加上受到房地產(chǎn)影響，即使在剛性需求被充分釋放之后，市場(chǎng)盡管也走向旺季，可僧多粥少之下，不少品牌依舊吃不飽。
另外，原材料成本上升、人工成本上升及人民幣升值，外銷(xiāo)型的企業(yè)近來(lái)日子也不是那么好過(guò)，出口受到很大程度沖擊。于是，受到國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，再加上一些企業(yè)的議價(jià)能力不強(qiáng)，很多企業(yè)利潤(rùn)變薄，風(fēng)險(xiǎn)加大。外銷(xiāo)出現(xiàn)困難，又迫使部分外銷(xiāo)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)場(chǎng)，更加加劇了國(guó)內(nèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。
02.企業(yè)需開(kāi)展多元營(yíng)銷(xiāo)策略
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，企業(yè)務(wù)必會(huì)開(kāi)拓新的營(yíng)銷(xiāo)策略。隨著行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知程度也在不斷地加深，千篇一律的產(chǎn)品樣式已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)同樣可以借助微博、微信的推廣進(jìn)行銷(xiāo)售。在微時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)社交軟件的推廣作用不容小覷。企業(yè)可充分利用這個(gè)互動(dòng)平臺(tái)拉動(dòng)企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，單一的渠道流通已經(jīng)不能順應(yīng)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)在這個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)洪流中，如果不尋求多元流通渠道，只會(huì)使得企業(yè)自身深陷價(jià)格戰(zhàn)不能自拔。在大環(huán)境下，各企業(yè)需努力開(kāi)展各種營(yíng)銷(xiāo)渠道，使得自身企業(yè)朝著健康道路上穩(wěn)步發(fā)展。
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